Сайт обновлен
08 сентября 2010 г.
|
Для работы с документами формата PDF необходимо установить программу Adobe Reader
 |
|
|
|
 | | Как правильное использование инструментов маркетинга усиливает компанию
|
Авторы: Юрий Наврузов, Алексей Виноградов
Дата публикации: 21.02.2005
Тем, кто ежедневными усилиями
оттачивает приемы рыночной борьбы
и хочет усилить свое искусство их использования
для одержания последующих побед.
Применение переосмысленного маркетинга в деятельности компании требует четкого ответа на три главных вопроса:
1. Какую роль должен играть маркетинг для обеспечения рыночного успеха компании и повышения доходов акционеров?
2. Как правильно выбрать наиболее результативный маркетинговый инструмент для достижения поставленной перед маркетингом цели?
3. Как оценить результативность применяемых маркетинговых инструментов при достижении поставленной цели?
В этой статье мы постараемся сформулировать свой вариант ответов на поставленные вопросы, при этом мы изначально становимся на сторону тех, из чьего кармана финансируется маркетинговый бюджет. Как нам кажется, мы понимаем их проблемы. Мы чувствуем их сомнения, связанные с тем, стоит ли инвестировать в маркетинг? А если стоит, то сколько? И как измерить и оценить эффективность таких инвестиций?
Полный текст статьи (формат Adobe Acrobat (pdf), 190kB)
|
|
|
 | | Об авторах |
Юрий Наврузов
Кандидат технических наук, доцент. Физик, университетский диплом с отличием. Автор более 100 публикаций в научных и деловых изданиях. Один из ведущих преподавателей Международного Института Менеджмента (МИМ-Киев).
Более 10 лет практического опыта управления, консультирования (более 20 международных и отечественных проектов), преподавания.
Специализированные программы и стажировки: Центр развития лидерства им. Дж. Уэлша, General Electric (Кротонвилл, США), Центр инноваций, Саскачеванский университет, (Саскатун, Канада), Бизнес школа Университета Ментрополитан, (Лондон, Великобритания), Школа финансового менеджмента, Центрально-Европейский Университет, (Будапешт, Венгрия), Школа государственного управления и менеджмента (Лодзь, Польша).
Алексей Виноградов
Кандидат экономических наук. Маркетолог, университетский диплом с отличием.
Обширный опыт работы в качестве консультанта по маркетингу в ряде международных проектов, включая программы TACIS, СEUME, а также в компаниях Priocom, P5 Communications Inc., IDC.
Доцент кафедры бизнес-администрирования Международного института менеджмента (МИМ-Киев). Доцент кафедры маркетинга Киевского национального университета технологий и дизайна. Автор более 20 публикаций по актуальным проблемам маркетинга и более 10 бизнес-кейсов об особенностях маркетинговой деятельности украинских компаний.
Специализированные программы: Школа бизнеса Мичиганского университета (Энн Арбор, США), Школа бизнеса Bled (Блед, Словения), Академия CEUME (2003-2005).
|
|
| | Новости |
|
|
