Сайт обновлен
08 сентября 2010 г.
|
Для работы с документами формата PDF необходимо установить программу Adobe Reader
 |
|
|
|
 | | Стоимость бренда: реальность превосходит мифы |
Автор: Олег Чернозуб
Дата публикации: 21.07.2005
Сложности, возникающие с оценкой экономической эффективности маркетинга в целом, а рекламы и продвижения товаров в особенности, общеизвестны. Сегодня это стало проблемой. Собственники все чаще заставляют директоров предприя тий пересматривать политику в области маркетинга. В
условиях, когда эффективность затрат в этой области непонятна никому, результатом такого пересмотра является урезание маркетинговых бюджетов и снижение влияния профессионалов маркетинга. К счастью, свет в конце тоннеля вроде бы показался. Выход из кризиса стали связывать с концепцией стоимости бренда.
В статье речь пойдет о теоретических основах
оценки стоимости брендов и зарубежном опыте создания формализованных методик в этой области. В следующих частях статьи будет представлен опыт оценки и анализа стоимости
брендов в российской практике.
Полный текст статьи (формат Adobe Acrobat (pdf), 430kB)
Впервые статья была опубликована в журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 1 –2 (43–44) 2003 г.
|
|
|
 | | Новости |
|
|
